從NBA聯名信用卡的走熱看招商銀行信用卡"圈粉"之道-卡訊網

6月2日， NBA總決賽正式拉開大幕，勇士與騎士上演終極對決，引發億萬球迷關注。這次已是勇士和騎士連續三年決戰總決賽，6月5日第二場結束，勇士2-0騎士搶占先機，接下去的幾場比賽勢必更加白熱化。NBA總決賽的火爆，也使招商銀行NBA聯名信用卡持續走熱，受到極大關注，持卡粉絲們都為各自的隊伍搖旗吶喊，因為NBA粉絲中也有眾多"小招迷"。


訂制NBA聯名信用卡，打造球迷專屬權益

自登陸中國以來，NBA在國內積累了龐大的觀眾群和粉絲群。據統計，國內NBA球迷已超3億，相當于整個美國人口。去年NBA總決賽的一場比賽，某直播網站更是吸引了1.33億人次觀賽，同時在線人數峰值1548萬，影響力可見一斑。

據了解，招行NBA球隊聯名信用卡不僅在卡面設計上充分體現NBA各球隊特色，在持卡人權益方面也進行了精心設計。比如，凡新戶申請并成功核發招行NBA聯名信用卡持卡人，刷卡滿額即可領取正品NBA運動雙肩包或運動手提包一個，在掌上生活App"卡片精彩"版塊NBA聯名信用卡專區，還可查看并享用豐富權益。

瞄準粉絲族群，深受年輕人的歡迎

據此前一份針對5880萬年輕人生活方式報告顯示，目前，我國年輕群體已經形成ACG人群、美食黨、健身愛好者、追星粉絲、時尚達人為主的族群。他們有態度，懂得分辨，敢于追求，又不盲目熱愛，在催生新的消費形式同時，也在改變傳統品牌營銷觀念。

一直以來，招行信用卡深諳年輕人生活之道，圍繞品牌年輕化戰略，針對不同族群粉絲推出了多樣系列卡產品。除了聚焦體育迷的NBA聯名卡外，在動漫、游戲、娛樂等多個領域也有完善布局，已推出Hello Kitty粉絲信用卡、大話西游聯名信用卡、秦時明月聯名信用卡、SNH48聯名信用卡、ELLE聯名信用卡井柏然版等。

主動跨界營銷，與異業優質IP合作

業內人士分析，如今信用卡行業都在追求品牌差異化、發力年輕客群，作為業內領先者的招行信用卡無論是在產品打造，還是在營銷戰略上，始終以滿足用戶需求為宗旨，并積極嘗試多元化的跨界合作模式。

除了卡產品外，招行信用卡近年來還積極涉足泛娛樂營銷，通過與影視、音樂，動漫、游戲等領域的優質IP展開異業合作，與用戶分享招行信用卡產品信息及品牌主張，如與熱門電影《大魚海棠》深度合作;成為首家進駐ChinaJoy的金融機構和信用卡品牌等。去年9月，招行信用卡又與"來呀!音樂節"跨界合作，給用戶帶來了意想不到的福利及專屬體驗。此外，無論是ONE PIECE航海王中國巡禮展，還是英雄聯盟電競比賽，也都有招行信用卡的身影。

現如今，粉絲已成為品牌長青的核心動能，在年輕化戰略下，招行信用卡因客戶需求而變，針對不同圈層，打造專屬權益，開展粉絲營銷，同時嘗試多元化的跨界合作，"圈粉"有道的同時也在不斷提升品牌影響力。

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