庫克領導下的蘋果——從偉大到更偉大
原文標題：庫克領導下的蘋果——從偉大到更偉大
幾天前，蘋果公司的市值突破萬億美元，將用新的一個計量單位兆來進行衡量。雖然已經有媒體幾個月前就開始預測蘋果會突破萬億市值，但是真的突破的那一刻還是震驚了世界。
雖然蘋果不是第一家市值破萬億的企業，中石油11年前也曾做到過一天，實際上結合之后發生的故事，我們對中石油市值破萬億一點驕傲不起來。而蘋果的市值破萬億明顯能讓幾乎所有人都心悅誠服。
2011年11月5日喬布斯去世，庫克成為真正意義上的蘋果CEO，彼時大家都不怎么看好這個瘦瘦高高的男人。相比喬布斯，庫克看起來太平凡了，喬布斯是一個產品和設計型的超級天才，而庫克呢?庫克是一個企業供應鏈管理的高手，可是，對絕大部分人來說，供應鏈是啥玩意呢?沒概念!
Iphone4是一款劃時代的產品，它奠定了喬布斯的江湖地位，“喬幫主”是果粉們給予他的封神稱號。喬布斯締造了偉大的蘋果，但是當時的蘋果并非沒有黑點，對于喬布斯個人，暴君、傲慢、偏執是不喜歡他的人們給他貼上的負面標簽，此外他不喜歡做慈善，也影響到整個蘋果公司在慈善方面的表現相比其他科技巨頭確實乏善可陳，然后他也不喜歡中國，因為當時中國以深圳華強北為代表的山寨文化讓他無法容忍。而在公司層面，蘋果的年銷售額只有不到200億美元，凈利潤不到20億美元，這與投資者的期望值還是有不小差距?？梢妴滩妓闺m然偉大，但是他并非沒有短板，蘋果當時銷量和利潤并沒有達到契合其產品和設計水平的應有高度。
庫克確實改變了蘋果，首先他的管理風格就和喬布斯截然相反，喬布斯是公認的“暴君”，再重大決策層面他非常自信很少聽取其他人不同的意見。而庫克則坦誠：“必須承認自己是有盲區的，你需要有人來指引你，包括鼓勵你的人和與你互補的人”。
庫克上任后在新興市場取得了巨大的成功，特別是在中國市場?？梢哉f蘋果這些年來的高成長很大程度上是依賴于在中國市場的出色表現。因為有一些成見，喬布斯一輩子都沒有來過中國，而庫克已經十幾次到訪中國，庫克的中國市場策略瞄準的是下一代的中國互聯網用戶。據去年12月接待過庫克參觀的上海黃浦區盧灣一中心小學校長吳蓉瑾回憶道：“庫克非常關注中國學校的信息化教育教學模式，我們取得的成效遠遠超出了他的想象，他一直在驚嘆。”
庫克每次到訪中國也都會“微服私訪”一家蘋果店。去年他來到杭州西湖的一家蘋果店。店員發現了一個“在門口東張西望”的老外，最后發現是庫克時大吃一驚，很多人圍著庫克要簽名和合影，他都有求必應。
庫克還讓華爾街的投資者愛上了蘋果。華爾街長時間以來并不喜歡喬布斯的蘋果，因為在他們看來喬布斯過于傲慢，而庫克的蘋果讓他們充分享受到了投資蘋果的收益，他們當然非常愛庫克。
喬布斯留給庫克的遺言是：當蘋果公司遇到困難的時候，永遠不要去討論如果喬布斯在會怎么做。而庫克也正是這樣做的，例如推出了被喬布斯稱為愚蠢設計的大屏智能手機。而且庫克是一個熱衷慈善的企業家，他早就決定生后將所有財產全部捐贈。而這樣的觀點也影響到了整個蘋果公司，蘋果公司也開始在慈善事業上積極行動起來。
當然庫克并非和喬布斯沒有任何共同點，他們都非常尊重對方，喬布斯陷入健康危機后，庫克曾提議將自己的部分肝臟捐贈給他。在發現自己與喬布斯的罕見血型相一致后，庫克曾在遠離灣區的醫院接受了一系列檢查，因為他不想被人認出。庫克想將部分肝臟獻給喬布斯，而喬布斯的回應是讓庫克永遠不要再有這種愚蠢的想法。同時他們都是非常非常勤奮的人，庫克一直堅持每天凌晨4點多就起床處理成百上千封郵件，并且據說每一封寫給他的辦公郵件他都會回復。
市值破萬億，年銷售額2290億美元，凈利潤484億美元，同時90%以上的智能機利潤都屬于蘋果。一系列成績背后庫克并沒有過于驕傲，就在市值破萬億的當天，他給所有蘋果員工寫了一封公開信，全文如下：
雖然市值破萬億這項成就的確令我們非常驕傲，但這并不是衡量我們是否成功最重要的尺度。市值的回報僅僅是蘋果公司不斷創新的結果，我們會堅持把產品和客戶放在首位，并且始終忠于我們的價值觀。因為你們的加入，讓蘋果公司變得更強大，我們的成功歸功于你們辛勤的工作、無私的奉獻和飽滿的熱情。也許我為你們做的事情與你們為公司付出的相比微不足道，但能與你們一起并肩工作是我一生的榮幸。我發自內心的感謝你們的辛勤付出，因為你們的熬夜加班和出差以及對進步的渴望使我們的工作更完美。借此機會也要感謝感謝我們的用戶、供應商和合作伙伴，還有蘋果開發者社區成員，我們的同事以及所有加入這家公司的人。史蒂夫·喬布斯創立蘋果之時，始終堅信人類的創造力可以解決最大的挑戰和困難，而且那些瘋狂到認為自己足以改變世界的人的確改變了世界。在當今時代，我們背負的使命比以往任何時候都更加重要。我們的產品不僅創造了驚喜和愉悅，還使全球各地的人們能夠生活得更加豐富多彩。
正如史蒂夫·喬布斯曾在許多這樣的時刻所做的那樣，我們都應當期待蘋果更輝煌的未來，期待我們將繼續攜手共進的偉大事業。
謙遜、客戶至上、尊重喬布斯、強調公司的價值觀和使命感，公開信里面的每一個字都可以感受到庫克的真誠，庫克十年如一日對自己對蘋果公司的要求，終將蘋果的偉大變成更偉大。而未來，庫克領導下的蘋果依然非常有可能去挑戰那些前無古人的偉大。
來源： 華訊投資-淘股王 作者： 尹暢鷗
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