媒體廣告效應(yīng)系數(shù)_投融網(wǎng)

什么是媒體廣告效應(yīng)系數(shù)



所謂媒體廣告效應(yīng)系數(shù)，是“媒體品牌附加于廣告的作用”的衡量指標(biāo)，它反映出不同媒體在受眾心目中的差異，反映出不同媒體對消費(fèi)者和經(jīng)銷商的說服作用的差異，體現(xiàn)的是媒體品牌的力量。



媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的構(gòu)成

媒體廣告效應(yīng)系數(shù)由核心指標(biāo)和診斷指標(biāo)構(gòu)成。


核心指標(biāo)包括消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù)和經(jīng)銷商媒體廣告系數(shù)，它們分別反映了媒體對消費(fèi)者和經(jīng)銷商所起到的說服作用；


而診斷指標(biāo)則由權(quán)威性、責(zé)任心、沖擊力、知識性、娛樂性和廣告印象六個因素構(gòu)成，其中權(quán)威性和責(zé)任心是媒體公信力的體現(xiàn)，而知識性和娛樂性體現(xiàn)的是媒體的吸引力。


這些指標(biāo)是通過焦點(diǎn)小組座談會和定點(diǎn)攔截訪問的專業(yè)調(diào)研方法獲得，根據(jù)樣本觀眾對電視媒體的品牌特征及其對廣告的影響的描述歸納而成。



權(quán)威性：媒體及其內(nèi)容所具有的不容置疑的程度



責(zé)任心：媒體承擔(dān)起社會職責(zé)的程度



沖擊力：媒體所展示出來的實(shí)力或威力



娛樂性：媒體滿足觀眾身心愉悅需求的程度



知識性：媒體滿足觀眾求知欲望的程度



廣告印象：觀眾對媒體上所發(fā)布廣告的概括性認(rèn)識