【選擇公關(guān)活動案例的四個維度！】_天幕大業(yè)

1、案例的內(nèi)容描述上更加具象化：

一般案例材料基本涵蓋大體都是項目調(diào)研、項目策略、項目實(shí)施、項目效果等主要內(nèi)容。由于看材料的讀者(如評委/專家)并未有機(jī)會參與活動本身，因此評價案例是否入選主要只能依靠申報單位提交的材料中的描述，結(jié)合自身的已有經(jīng)驗(yàn)(先驗(yàn)性經(jīng)驗(yàn))，依據(jù)感覺進(jìn)行。比如，項目效果這一項，目前，給到的主要是報道量、露出量、互動量等監(jiān)測表層數(shù)據(jù)分析，而缺少的是對話題、特征詞、熱點(diǎn)等方面的數(shù)據(jù)深度分析，因此，目前公關(guān)效果的評估主要停留在公關(guān)的“輸出”，對“結(jié)果”的刻畫有待提升。比如：傳播前后受眾情感話語分析、情景分析、傾向分析及行為軌跡及傾向分析;另外對是否可以入選案例增加問答環(huán)節(jié)，以提高對內(nèi)容洞察深度，無論這種問答是現(xiàn)實(shí)的面對面，還是利用的視頻、音頻的越跨空間方式。
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2、在評選方法上更加增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感：

公關(guān)案例材料涉及到的行業(yè)各異，因此提交的形式有如此的多種多樣。如何對案例內(nèi)容進(jìn)行非先驗(yàn)性理性評估，對選擇者來講是一個需要跨越的障礙；案例內(nèi)容如果結(jié)合年度發(fā)展及事件特色，會增強(qiáng)其現(xiàn)實(shí)感一種方法；更容易從中全面、深入、客觀地了解項目的情況;
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3、案例選擇的范圍上更加突出差異：

IT、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得公關(guān)與傳播行業(yè)理論和實(shí)際操作都已經(jīng)或正在發(fā)生著深刻的變化;而這種轉(zhuǎn)變也將在周期性舉辦的公關(guān)案例大賽中予以體現(xiàn)；不同領(lǐng)域、行業(yè)中的運(yùn)用存在特點(diǎn)和發(fā)展的差異性，因此在案例的范圍上可以更加差異化一些，如：不同行業(yè)的企業(yè)公關(guān)部和公關(guān)公司、政府機(jī)構(gòu)及金融公關(guān)、醫(yī)療與健康行業(yè)、公共領(lǐng)域分別挑選。
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4、評選標(biāo)準(zhǔn)上更加重視實(shí)際能力：

從公關(guān)案例描述材料中，提升考核從業(yè)人員在實(shí)戰(zhàn)中進(jìn)行概括并提煉等公關(guān)與傳播行為能力權(quán)重，將有利于公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員在工作實(shí)際中，積極提升自身在行為方面的才能，如：提升對直觀雜多環(huán)境下領(lǐng)會的行為的想象力；加強(qiáng)對在直觀雜多背景中一個項目的概念所需要綜合統(tǒng)一的概括的知性力；提高在直觀雜多中對與這個概念所含的對象的展現(xiàn)的判斷力；三種能力的積淀將對公關(guān)形成創(chuàng)新的百花爭艷的環(huán)境提供催生劑。

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